Artífices del derroche

De entrada, el título en español es considerablemente más elegante que el original “The waste makers”. En artífice y derroche hay un cierto sabor a alcurnia que al final no tiene  nada que ver con los sujetos a los que se aplica el epíteto. El derroche, la invención de necesidades absolutamente vanas, y carentes de sustento real, ha sido la especialización del sistema  para mantenerse a flote. Las prácticas comenzaron a gruñir más y  más desde el final de la segunda guerra mundial. Más de cincuenta años después la gallina sigue dando huevos de oro y cada día aparecen más y más cosas o versiones de cosas completamente prescindibles que no acaba de sorprender al ávido público, tan glotón en consumo de cosas (¿bienes?) como de comida (en el caso de México). Ejemplos hay mil. Uno que no me acaba de sorprender  (porque acá todo son sorpresas) es el del agua embotellada. A la tienda del Nieves, donde frecuentemente paso a perder un poco el tiempo, la gente llega pidiendo una Bonafont de a litro. No tengo Bonafont, dice el Nieves, sólo e-pura o ésta (de una marca x). Ay, no, gracias, es que quiero agua ligera. Qué enorme mamada ha logrado la puta publicidad: un agua de marca ya es el colmo del consumismo y la medalla de oro para el sistema. Lograr vender el agua simple sonaría tan insulso y sorprendente  para un hombre sensato del siglo XX en sus inicios, como descabellado y usurero, por decir lo menos. Ya pedir un vaso de agua en una  fonda, no digamos en un restaurante mediano, suena de loco.  Igual en el restaurante mediano sacian  esa extravagancia, porque tomar agua se ha puesto de moda, y si es de marca x o, mejor dicho, Bonafont o Evian o similar, mejor.

De la tienda del Nieves tengo otro ejemplo. Llega un hombre más  o menos de edad madura, algo fornido, macizo, pidiendo  un Suavitel momentos mágicos. Chingo a mi puta tía veinte veces. ¡Momentos mágicos! Vamos, pues. Hasta la enunciación de la marca, la cosa va, pues a cualquiera le toca que la señora  lo mande a la tienda  cuando está a punto de lavarle a uno los calzones y se dé cuenta  de que le falta el champucito que oculta el suadero que deja uno en los calzones, pero el nombrecito mariconazo  de momentos mágicos ya es como para empezar a sospechar. Pues va el Nieves al anaquel, vuelve y le dice este, momentos mágicos se me terminó, pero tengo sin enjuague plus, normal y aroma sensaciones. Si el viejo iba mal, el Nieves  acabó de hacerle segunda. Y dice el cabrón viejo tirando por la borda cualquier asomo ya no de hombría ni de machismo, sino de entereza, cordura, de firmeza individual  elemental: este, deje le digo a mi señora que nomás hay de ésos.

Y uno piensa: ¿en qué momento el sistema pudo incrustar en la gente  la distinción entre un puto momento mágico y sensaciones relax sin enjuague? En los tiempos de ese pobre viejo ni Suavitel había. Ya lavar sus camisas con agua y algo de jabón ordinario era ganancia. Adobar las garras con momentos mágicos  ya está más allá de la comprensión. Y en mis tiempos había un puto Suavitel y listo, de un solo tamaño y ya. Hoy hay una familia de estos champús que da miedo.

Empieza con el regular, o sea la mala traducción de normal u ordinario. Ya aquí ya hay 3 variantes: fresca primavera, fresco aroma de sol y baby. Nótese cómo hasta la sintaxis la deforman, ya no hablemos del léxico. En lugar de poner primero el sustantivo y luego el adjetivo, ponen fresca primavera, traído sin más del inglés.

Los que no tienen enguaje tienen hasta bouqet: 5 variedades más para darle en toda la madre al medio ambiente y acrecentar la cantidad de toneladas de plástico que se acumula todos los días y los millnes de litros de agua que se contaminan. Van 8

Aroma sensaciones. Yo tengo la sensación de que ya se volaron la barda con tanta mamada de aroma y no sé a qué huela esa sensación. Y el problema no es con los aromas, sino con la manipulación de la gente. Insertan la firme creencia de que el aroma nalguita de bebé pachón, no es el mismo que cualquier otro o que hace un efecto diferente en la camisa, suéter o cobija.  3 variantes más, lo que hace 11 posibilidades de fastidiar a la gente. Más los tamaños, chicos, medio chicos, randes, maxi grandes, grandes plus, etcétera.

Desafortunadamente, este fenómeno tiene muchas comparaciones, como las leches alpura y lala en tetrapack, que van desde la de niño y niña hasta la de abuelo y abuela, pasando por la leche para cuarentonas y cuarentones, la deslactosada, la más o menos un poco pero no muy semideslactosada y así literalmente, ad nauseam. En Artífices del derroche se menciona  que ya desde los 50 en Estados Unidos  había desodorantes para él y para ella. Era la simiente para abusos extremos como el rastrillo para mujeres: los pelos de la cara de un hombre, sostienen,  no se comparan con los del sobaco de una dama.

Artífices del derroche / Vance Packard. México: Editorial sudamericana, 1983.